2018年第1季度中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模403645億元人民幣

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2018年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)403645.1億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)6.99%。

易觀分析認(rèn)為，移動(dòng)支付行業(yè)交易規(guī)模在2018年第一季度繼續(xù)保持規(guī)模增長(zhǎng)，但由于受到季節(jié)性因素影響，加之整體交易規(guī)模量級(jí)已經(jīng)達(dá)到較高規(guī)模，因此在環(huán)比增速上略有下滑。

相對(duì)于傳統(tǒng)電商銷售旺季，第一季度進(jìn)入到傳統(tǒng)社交類支付交易規(guī)模增長(zhǎng)高峰，對(duì)比往年，傳統(tǒng)電商也在春節(jié)這一時(shí)期加大了活動(dòng)和促銷力度，雖然理財(cái)和消費(fèi)金融等傳統(tǒng)支撐行業(yè)增速因?yàn)閺?qiáng)監(jiān)管等原因呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)，但整體交易規(guī)模依然在剛需的支持下保持增長(zhǎng)，加之社交類電商的興起和移動(dòng)支付在公共交通、自助支付等業(yè)務(wù)場(chǎng)景上繼續(xù)開(kāi)拓，第一季度移動(dòng)支付交易規(guī)模繼續(xù)增加。

2018年第一季度，移動(dòng)支付市場(chǎng)前三甲的位次保持不變，但份額繼續(xù)發(fā)生變化。支付寶第一季度延續(xù)了2017年第四季度對(duì)線下掃碼業(yè)務(wù)大規(guī)模投入，人傳人紅包繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)其商業(yè)支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模和活躍用戶保持規(guī)模性增長(zhǎng)，也帶動(dòng)其轉(zhuǎn)賬等個(gè)人類業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

本季度支付寶信用卡還款業(yè)務(wù)繼續(xù)免費(fèi)，也令一部分費(fèi)用敏感用戶轉(zhuǎn)換使用平臺(tái)，令支付寶信用卡還款業(yè)務(wù)呈現(xiàn)規(guī)模性增長(zhǎng)。

此外，由于一季度余額寶交易規(guī)模大幅度下跌，導(dǎo)致支付寶理財(cái)類業(yè)務(wù)交易規(guī)模下降，但也令其大額轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。最終，支付寶以53.76%的市場(chǎng)份額占據(jù)移動(dòng)支付頭名。

騰訊金融第一季度受益于傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)季度社交支付交易規(guī)模的增長(zhǎng)，帶動(dòng)總體規(guī)模較快增加，個(gè)人轉(zhuǎn)賬類業(yè)務(wù)也因此受益，雖然其信用卡還款業(yè)務(wù)在收費(fèi)后整體增速有所下降，但交易規(guī)模繼續(xù)增加，微信入口流量帶動(dòng)作用明顯。此外，由于其對(duì)整體商業(yè)支付場(chǎng)景的持續(xù)拓展，一季度搖一搖紅包等活動(dòng)的開(kāi)展也進(jìn)一步帶動(dòng)其線下商業(yè)交易規(guī)模增加。本季度騰訊金融市場(chǎng)份額增至38.95%，位列市場(chǎng)第二位。

總體上看，支付寶和騰訊金融二者的市場(chǎng)份額達(dá)到了92.71%，仍然占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的地位。

一季度，依托蘇寧智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施與發(fā)展，蘇寧支付生態(tài)圈交易量穩(wěn)步增長(zhǎng)。在物流、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融等行業(yè)的突破，成為蘇寧支付交易的主要增長(zhǎng)來(lái)源。加之B2C電商、自助售賣機(jī)、公共出行等場(chǎng)景的拓展，蘇寧支付本季度交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)在本季度因D0支付+金融產(chǎn)品業(yè)務(wù)持續(xù)推廣， 航旅、電商類進(jìn)入春節(jié)促銷及消費(fèi)旺季，信用卡代償?shù)刃聵I(yè)務(wù)增長(zhǎng)及各類行業(yè)支付+解決方案帶來(lái)的規(guī)模性增長(zhǎng)， 在整體交易規(guī)模中保持增長(zhǎng)，最終排名第四位。

易寶支付第一季度在消金、互金、新零售領(lǐng)域加快拓展，在整體行業(yè)解決方案方面優(yōu)勢(shì)突出，加大場(chǎng)景滲透和風(fēng)控管控進(jìn)一步帶動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)。同時(shí)，其繼續(xù)在航旅、電信、教育等優(yōu)勢(shì)行業(yè)保持領(lǐng)先地位。

中國(guó)第三方移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第三方移動(dòng)支付發(fā)展趨勢(shì)：由顯示轉(zhuǎn)移至線下，朝著純線下場(chǎng)景進(jìn)軍

1、進(jìn)軍純下線場(chǎng)景

移動(dòng)支付發(fā)展前期，主要應(yīng)用在電商類，電商類的支付是純線上使用場(chǎng)景，使用電子支付的門檻相對(duì)較低。中期O2O模式的普及，使得線下選購(gòu)線下消費(fèi)作為一種風(fēng)尚。而未來(lái)的第三方移動(dòng)支付，是分秒必爭(zhēng)的朝著純線下場(chǎng)景進(jìn)軍的，移動(dòng)支付門檻最高的是純線下場(chǎng)景，線下以餐飲、商超、零售和公共交通領(lǐng)域?yàn)橹鳌?/span>2017年，線上場(chǎng)景的移動(dòng)支付滲透率已經(jīng)達(dá)到85%左右，基本飽和;而線下市場(chǎng)相對(duì)空白，滲透率從2016年的個(gè)位數(shù)提升至2017年的15%左右，還有很大的提升空間。

餐飲：支付寶通過(guò)阿里旗下的口碑網(wǎng)，積極接入餐飲商戶，注重在三四線城市的滲透，騰訊微信支付通過(guò)投資美團(tuán)進(jìn)行餐飲商戶的拓展。

公共交通：公共交通是典型的小額高頻支付場(chǎng)景，目前全國(guó)地鐵、公交日均金額超5億元。支付機(jī)構(gòu)從2015年-2016年就開(kāi)始探索，并在2017年開(kāi)始發(fā)力該領(lǐng)域，2018年移動(dòng)支付線下市場(chǎng)潛力無(wú)限。

商超零售：在新零售的大潮下，阿里和騰訊也加大了對(duì)行業(yè)龍頭公司的投資入股，并且將支付環(huán)節(jié)的整合作為重要內(nèi)容。與騰訊結(jié)盟的京東還在大力擴(kuò)張只有品牌的專賣店、便利店。

其他：2018年，線下市場(chǎng)又可進(jìn)一步分為不同垂直子行業(yè)，各子行業(yè)的滲透難度相對(duì)不同。目前移動(dòng)支付主要在餐飲、商超、零售領(lǐng)域拓展，并已初見(jiàn)成效。但是在娛樂(lè)、交通、醫(yī)療等領(lǐng)域，移動(dòng)支付的滲透率并不高，還要繼續(xù)發(fā)展。

2、第三方移動(dòng)支付的金融屬性將增強(qiáng)

未來(lái)，第三方移動(dòng)支付的金融屬性將會(huì)逐漸增強(qiáng)，安全等級(jí)跟上的情況下，應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)更加豐富，在第三方支付賬戶監(jiān)管不斷加強(qiáng)的情況下，其可拓展的場(chǎng)景也將提升。

3、強(qiáng)監(jiān)管之下帶來(lái)產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

288號(hào)文《中國(guó)人民銀行關(guān)于優(yōu)化企業(yè)開(kāi)戶服務(wù)的知道意見(jiàn)》鼓勵(lì)銀行將人臉識(shí)別、光學(xué)字符識(shí)別(OCR)、二維碼等技術(shù)手段嵌入開(kāi)戶業(yè)務(wù)流程，作為讀取、收集以及核驗(yàn)客戶身份信息和開(kāi)戶業(yè)務(wù)處理的輔助手段。央行對(duì)于使用靜態(tài)條碼的限額，對(duì)于固態(tài)碼收單是較大的打擊，但是這也促進(jìn)了動(dòng)態(tài)條碼顯示設(shè)備、智能POS等設(shè)備的發(fā)展。

4、區(qū)塊鏈技術(shù)將成為風(fēng)口

2017年，比特幣等去中心化虛擬貨幣成為全社會(huì)的焦點(diǎn)，隨之而來(lái)的是商業(yè)對(duì)相關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)的關(guān)注，官方媒體人民日?qǐng)?bào)特別專題報(bào)告了區(qū)塊鏈，承認(rèn)其技術(shù)對(duì)市場(chǎng)的積極意義。其中對(duì)于區(qū)塊鏈在金融支付當(dāng)中的應(yīng)用還如是說(shuō)：“區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用有助于降低金融機(jī)構(gòu)間的對(duì)賬成本及爭(zhēng)議解決的成本，顯著提高支付業(yè)務(wù)的處理效率。”

可以預(yù)見(jiàn)，在虛擬貨幣泡沫破裂之后，區(qū)塊鏈在金融支付領(lǐng)域的應(yīng)用將在2018年獲得長(zhǎng)足發(fā)展。