YOWANT 數(shù)字營(yíng)銷云平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告案例

1、項(xiàng)目基本情況

本項(xiàng)目在公司現(xiàn)有 YWDW 數(shù)據(jù)平臺(tái)、微小盟 SAAS 服務(wù)平臺(tái)和廣告數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)等平臺(tái)的基礎(chǔ)上，結(jié)合公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，建設(shè)一套完善的集底層基礎(chǔ)設(shè)施、中臺(tái) 海量數(shù)據(jù)處理 、前臺(tái)應(yīng)用（ IAAS、PAAS 、SAAS）于一體的整體架構(gòu)型數(shù)字營(yíng)銷云平臺(tái)。本項(xiàng)目建成后將大幅提升公司數(shù)據(jù)計(jì)算和處理能力，提高互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷精準(zhǔn)度，降低公司流量采購(gòu)成本。

2、項(xiàng)目的必要性

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的快速發(fā)展對(duì)于公司數(shù)據(jù)計(jì)算和處理能力提出更高要求

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的不斷興起以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

公司依托豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、高效的流量整合能力、優(yōu)秀的廣告方案策劃及效果優(yōu)化能力，為客戶提供多樣化的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)。近年來，隨著公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，公司積累了豐富的客戶資源和流量資源，并在營(yíng)銷業(yè)務(wù)過程中收集和產(chǎn)生了龐大且多維的數(shù)據(jù)資源，公司對(duì)于提升數(shù)據(jù)計(jì)算和處理能力的需求日益增強(qiáng)。

公司現(xiàn)有數(shù)據(jù)計(jì)算和處理能力與快速持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)需求之間匹配不平衡，無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)計(jì)算和處理需求。因此，本項(xiàng)目的建設(shè)和實(shí)施有助于提升公司的數(shù)據(jù)計(jì)算和處理能力，為公司業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供有力支撐。

（2）有助于提升互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷精準(zhǔn)度，不斷滿足互聯(lián)網(wǎng)廣告主日益多樣化的營(yíng)銷需求

與傳統(tǒng)的營(yíng)銷行業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)的獲取和分析技術(shù)、廣告定向投放技術(shù)、廣告管理優(yōu)化技術(shù)、創(chuàng)意內(nèi)容制作等技術(shù)依賴性較強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)通過對(duì)各類網(wǎng)站、APP 的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)行人物畫像，并將廣告主投放需求與目標(biāo)受眾匹配，從而在成本合理的條件下實(shí)現(xiàn)理想的投放效果。此外，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)還可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷效果動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷策略，具備更高的靈活性。

基于數(shù)據(jù)分析的營(yíng)銷方式使得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)相比傳統(tǒng)營(yíng)銷行業(yè)具有更強(qiáng)的精確性及更完善的監(jiān)測(cè)、反饋機(jī)制，同時(shí)也對(duì)業(yè)內(nèi)公司的媒體及客戶資源挖掘、資源運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策略制定及優(yōu)化、媒體資源定價(jià)及客戶定制方案設(shè)計(jì)等能力提出了更高的要求。從未來發(fā)展趨勢(shì)來看，技術(shù)仍然是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量，通過智能算法、數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)推送，將使互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為廣告主常規(guī)、主流、高效的投放渠道。通過本項(xiàng)目的實(shí)施，公司將建設(shè)一套完善的集底層基礎(chǔ)設(shè)施、中臺(tái)海量數(shù)據(jù)處理、前臺(tái)應(yīng)用（IAAS、PAAS、SAAS）于一體的整體架構(gòu)型數(shù)字營(yíng)銷云平臺(tái)，大幅提升互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的效率和精準(zhǔn)度。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展，運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、智能分析技術(shù)、用戶路徑分析技術(shù)、用戶行為預(yù)測(cè)技術(shù)、快速任務(wù)處理技術(shù)等，通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)形成用戶分類畫像、用戶活躍度和社交影響力等級(jí)等相關(guān)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，有助于公司提供兼顧品牌與中小企業(yè)廣告主的智能解決方案，為客戶持續(xù)提供具有創(chuàng)新意義、引領(lǐng)時(shí)尚的廣告策劃、制作、投放及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等服務(wù)，滿足客戶日趨多樣化和復(fù)雜的數(shù)據(jù)管理及定制化需求，增強(qiáng)客戶粘性，進(jìn)一步鞏固和提高公司行業(yè)地位。因此，公司通過本項(xiàng)目的實(shí)施可以滿足互聯(lián)網(wǎng)廣告主日益多樣化的營(yíng)銷需求。

（3）有助于降低公司流量采購(gòu)成本

隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)流量資源的議價(jià)話語(yǔ)權(quán)有所提升，公司面臨流量資源采購(gòu)成本不斷上升的壓力。在“頭部流量”采購(gòu)成本較高的背景下，公司運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析和處理技術(shù)對(duì)用戶分類畫像、用戶活躍度和社交影響力等級(jí)等進(jìn)行多維度評(píng)估和量化，有助于發(fā)掘優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)尾流量；通過用戶行為預(yù)測(cè)及大數(shù)據(jù)分析預(yù)判，提前布局，選擇具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的流量資源，有助于實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的匹配、更有性價(jià)比的流量采購(gòu)，從而降低公司流量采購(gòu)成本。

3、項(xiàng)目的可行性

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景廣闊

受益于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增加、用戶消費(fèi)習(xí)慣改變及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的高效性，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù) CNNIC 發(fā)布的第 44 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至 2019 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為 8.54 億，較 2018 年底增長(zhǎng) 2,598 萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 61.2%，較 2018 年底提升 1.6%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 7.59 億，占網(wǎng)民整體的 88.8%，其中，短視頻用戶規(guī)模為 6.48 億，占網(wǎng)民整體的 75.8%。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 4,844 億元，同比增長(zhǎng) 29.2%，預(yù)計(jì)在 2021 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。

（2）項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展方向

近年來國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策文件，鼓勵(lì)支持互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展。2016 年 7 月，國(guó)家工商總局印發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出加快廣告業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)廣告企業(yè)加強(qiáng)科技研發(fā)，提高運(yùn)用廣告新設(shè)備、新技術(shù)、新材料的水平，促進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件。支持廣告業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，規(guī)范數(shù)字廣告程序化交易管理，建立新的數(shù)字廣告生態(tài)。鼓勵(lì)廣告業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”為核心，實(shí)現(xiàn)跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端整合服務(wù)。

2016 年 11 月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，

提出推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)。促進(jìn)新一代信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域融合發(fā)展，培育“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)體系。促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)創(chuàng)新。鼓勵(lì)運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，加快形成新的生產(chǎn)和流通交換模式。

2020 年 3 月 4 日，中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)指出，“要加快 5G 網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度”。政策的大力支持為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，本項(xiàng)目的建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展方向。

（3）公司綜合優(yōu)勢(shì)凸顯，為項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)施提供了有力保障

①人才優(yōu)勢(shì)

公司擁有一支高素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才隊(duì)伍，熟悉互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告主的營(yíng)銷目標(biāo)、流量資源的變現(xiàn)訴求和廣告受眾的行為特征，在客戶開拓、營(yíng)銷方案策劃、流量資源整合及營(yíng)銷效果優(yōu)化等方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有較深入的洞察，能夠積極跟蹤互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量變化趨勢(shì)，及時(shí)布局互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主要流量入口，不斷優(yōu)化公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，有利于公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

②技術(shù)優(yōu)勢(shì)

公司重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，在數(shù)據(jù)分析、用戶精準(zhǔn)定位、廣告投放監(jiān)控、投放效果優(yōu)化等重要領(lǐng)域具有較深厚的技術(shù)積累。公司現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)可根據(jù)廣告主的營(yíng)銷需求對(duì)目標(biāo)人群、場(chǎng)景、區(qū)域等進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，實(shí)時(shí)篩選與廣告主營(yíng)銷需求最匹配的用戶群，提高廣告投放的針對(duì)性和投放效率。

③客戶資源優(yōu)勢(shì)

公司在深入理解客戶及其所在行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，依托豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、高效的流量整合能力、優(yōu)秀的廣告方案策劃及效果優(yōu)化能力，為客戶提供多樣化的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，積累了豐富的客戶資源。

經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已經(jīng)與騰訊、百度、網(wǎng)易、三六零等優(yōu)質(zhì)客戶建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。一方面，優(yōu)質(zhì)客戶對(duì)服務(wù)能力和品質(zhì)的需求較高，與其良好的合作關(guān)系體現(xiàn)了公司出色的業(yè)務(wù)能力；另一方面，優(yōu)質(zhì)客戶的營(yíng)銷預(yù)算較多且穩(wěn)定，為公司的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

④流量資源整合能力

公司較早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)流量整合領(lǐng)域，儲(chǔ)備了包括導(dǎo)航及門戶網(wǎng)站、綜合新聞網(wǎng)站等優(yōu)質(zhì)流量資源及個(gè)人網(wǎng)站、論壇、各類 APP 等中長(zhǎng)尾流量資源。此外，公司還積極跟蹤互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量變化趨勢(shì)，及時(shí)布局互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主要流量入口，主動(dòng)尋求與騰訊生態(tài)圈流量、微博流量、今日頭條流量的供應(yīng)商建立合作關(guān)系，構(gòu)建流量矩陣，滿足廣告主日益多樣化的營(yíng)銷需求。

公司依靠聚合豐富的下游媒體資源，持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)的流量資源和互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶，增強(qiáng)對(duì)流量供應(yīng)商的議價(jià)能力，保證了公司的持續(xù)盈利能力。

綜上所述，公司在人才、技術(shù)、客戶資源、流量資源整合能力等領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)，為本項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)施提供了有力保障。

4、項(xiàng)目投資計(jì)劃

本項(xiàng)目總投資金額為106,297.70萬(wàn)元，擬使用募集資金金額90,594.20萬(wàn)元